Oprogramowanie reklamowe w wyszukiwarkach, zwane również płatnymi reklamami lub oprogramowaniem do marketingu w wyszukiwarkach (SEM), pomaga firmom reklamować się w wyszukiwarkach takich jak Google, Bing i Yahoo!.

Oprogramowanie reklamowe w wyszukiwarkach pozwala firmom docierać do słów kluczowych, które są istotne dla ich działalności i uzyskiwać bardziej prominentne pozycje w wynikach wyszukiwania. Pomaga to zdobyć widoczność wśród użytkowników, którzy już szukają tych słów kluczowych. Produkty reklamowe w wyszukiwarkach są zwykle używane przez zespoły marketingowe lub agencje marketingowe i reklamowe do identyfikowania, docierania i licytowania słów kluczowych. Pomagają również tworzyć i optymalizować reklamy, a także śledzić konwersje i zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS).

Reklama w wyszukiwarkach jest zwykle wykorzystywana do reklamy bezpośredniej, gdzie reklamodawcy mają na celu przekonwertowanie osób wyszukujących w danym momencie. Reklama w wyszukiwarkach obejmuje zarówno platformy pierwszej, jak i trzeciej strony.

Platformy pierwszej strony to te, oferowane bezpośrednio przez Google, Microsoft i Yahoo!, które zapewniają bezpośredni dostęp do umieszczania reklam na każdej z odpowiednich wyszukiwarek. Platformy trzeciej strony mogą zarządzać kampaniami reklamowymi na wielu wyszukiwarkach i mogą również oferować funkcje oprogramowania do reklam w reklamach displayowych, reklamach wideo, reklamach mobilnych lub reklamach w mediach społecznościowych.

Aby zakwalifikować się do kategorii Reklama w wyszukiwarkach, produkt musi: