Narzędzia optymalizacji wyszukiwarek internetowych (SEO), czyli oprogramowanie do organicznego marketingu w wyszukiwarkach, mają na celu poprawę pozycjonowania stron internetowych w wynikach wyszukiwania (SERP) bez konieczności płacenia dostawcy wyszukiwarki. Te narzędzia dostarczają firmom wskazówek dotyczących SEO poprzez różnorodne funkcje, pomagając zidentyfikować najlepsze strategie poprawy trafności wyszukiwania witryny. Wiele narzędzi oferuje również dane o konkurencyji i szeroką analizę branżową. Narzędzia SEO są często wykorzystywane przez zespoły produktowe i marketingowe, a także specjalistów SEO, do identyfikacji obszarów wymagających poprawy na ich stronach internetowych, co może pomóc w uzyskaniu wyższych pozycji w wyszukiwarkach takich jak Google, Yahoo czy Bing.

Produkty z kategorii SEO muszą oferować jedną lub więcej z następujących funkcji: audyt SEO, śledzenie pozycji w rankingu, badanie słów kluczowych, optymalizację treści lub budowanie linków. Narzędzia audytu SEO dostarczają firmom raportu na temat "zdrowia" ich strony internetowej pod kątem SEO. Te produkty identyfikują problemy związane z treścią lub technicznymi, które mogą mieć wpływ na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania i sugerują potencjalne usprawnienia. Narzędzia do śledzenia pozycji monitorują wydajność strony internetowej w SERP dla określonego słowa kluczowego, podczas gdy narzędzia do badania słów kluczowych umożliwiają identyfikację alternatywnych słów kluczowych i ich wolumen. Narzędzia SEO do contentu pomagają ulepszać treści na stronie internetowej za pomocą funkcji takich jak sztuczna inteligencja, automatyzacja SEO i semantyka SEO. Narzędzia do budowania linków służą poprawie SEO poza stroną internetową poprzez monitorowanie backlinków i identyfikowanie nowych możliwości budowania linków.

Niektóre rozwiązania SEO oferują funkcje lokalnego SEO. Pomagają one śledzić swoje pozycje na stronach wyszukiwania lokalnego, monitorować lokalne wpisy i odkrywać najwyżej oceniane lokalne słowa kluczowe. Inne produkty oprogramowania SEO mogą oferować narzędzia do optymalizacji płatnych wyszukiwań, takie jak optymalizacja reklam typu pay-per-click (PPC), miary konwersji i rozmieszczenie reklam. (Aby dowiedzieć się więcej o produktach reklamowych w wyszukiwarkach, zapraszamy do odwiedzenia naszej kategorii reklamy w wyszukiwarkach).

Aby zakwalifikować się do kategorii Narzędzia SEO, produkt musi: