Oprogramowanie do reklamy displayowej pomaga firmom reklamować się na szerokim spektrum stron internetowych. Produkty do reklamy displayowej pozwalają reklamodawcom kupować, zarządzać i umieszczać reklamy displayowe na stronach internetowych, w tym banery, nakładki i reklamy z multimediów. Reklamą displayową zazwyczaj zarządza zespół marketingowy firmy lub agencja reklamowa zewnętrzna, aby zwiększyć świadomość marki i inicjatywy bezpośredniej odpowiedzi. Oprogramowanie do reklamy displayowej zapewnia reklamodawcom najszerszy zasięg w porównaniu do innych kanałów reklamowych, ponieważ jest to jedna z najpopularniejszych form reklamy online. Funkcjonalność reklamy displayowej może być oferowana jako produkt najlepszego rodzaju, ale najczęściej jest oferowana jako część platformy reklamy wielokanałowej, która obejmuje dodatkową funkcjonalność kanałów, takich jak wyszukiwanie, reklama mobilna, reklama w mediach społecznościowych lub reklama wideo. Produkty do reklamy displayowej mogą również działać jako platforma po stronie popytu (DSP), aby serwować reklamy w czasie rzeczywistym za pomocą procesu zw. licytacją w czasie rzeczywistym (RTB). Produkty do reklamy displayowej są równoległe do produktów zarządzania reklamami wydawcy, w tym serwerów reklamowych wydawcy i platform po stronie podaży (SSP), które pozwalają właścicielom stron internetowych tworzyć i sprzedawać zapasy reklamowe na swoich stronach.

Aby zakwalifikować się do kategorii Reklama Displayowa, produkt musi: