Platformy marketingu rekrutacyjnego pomagają wewnętrznym zespołom rekrutacyjnym przyciągać i pozyskiwać kandydatów do pracy, którzy mogą zostać przekształceni w aplikantów. Platformy marketingu rekrutacyjnego oferują różnorodne funkcje, które ułatwiają działania marketingowe związane z rekrutacją, w tym narzędzia do rekrutacji społecznościowej, funkcje dystrybucji ofert pracy oraz możliwości zarządzania relacjami z kandydatami (CRM). Wiele z tych funkcji jest podobnych do tych, które wspierają działania marketingowe w dziale marketingu. Organizacje korzystają z platform marketingu rekrutacyjnego, aby promować oferty pracy, angażować się z kandydatami, rozwijać ich zainteresowanie i zachęcać do składania aplikacji. Wiele z tych platform oferuje również narzędzia do identyfikacji kandydatów na wydarzeniach, takich jak targi rekrutacyjne na uczelniach. Platformy marketingu rekrutacyjnego są tradycyjnie wdrażane w działach HR i używane przez wewnętrznych rekruterów do budowania puli talentów. Użytkownicy tych platform mogą traktować kandydatów jako "potencjalnych klientów", kwalifikując ich w podobny sposób jak potencjalnych klientów w operacjach sprzedażowych. Organizacje mogą korzystać z platform marketingu rekrutacyjnego, aby zwiększyć liczbę i jakość aplikacji. Platformy marketingu rekrutacyjnego mogą być wdrożone jako samodzielne rozwiązanie lub jako część zintegrowanego pakietu do zarządzania HR. Te platformy mogą również być zintegrowane z systemami śledzenia aplikacji (ATS) i oprogramowaniem do wprowadzania pracowników, tworząc kompleksowe narzędzie do pozyskiwania talentów. Wiele funkcji obecnych w platformach marketingu rekrutacyjnego jest podobnych do tych, które znajdują się w produktach do e-mail marketingu, zarządzania relacjami z klientami (CRM) oraz marketingu organicznego w wyszukiwarkach.

Aby zakwalifikować się do kategorii Marketing Rekrutacyjny, produkt musi: